L'India nuovo mercato per la musica dal vivo

Fonte di ispirazione per grandi nomi del pop e del rock come i Beatles o i Led Zeppelin, l'India si è affermata anche come tappa obbligata nei tour delle star della musica mondiale, nonostante la mancanza di infrastrutture di qualità. Negli ultimi mesi i Coldplay e Ed Sheeran hanno fermato la loro carovana nel Paese più popoloso del mondo per uno o più concerti.

Fino ad anni recenti, il basso reddito medio degli indiani e l’assoluta supremazia delle star musicali locali avevano dissuaso gli artisti anglosassoni dall’esibirsi lì. Ma la crescita sostenuta di una giovane classe media permeabile, attraverso i social network, alla cultura globalizzata ha cambiato la situazione. Il reddito medio annuo pro capite in India non supera i 2’500 dollari (2’250 franchi) ma, secondo la banca Goldman Sachs, il numero di coloro che guadagnano più di 10mila dollari (9’000 franchi) è balzato da 24 a 60 milioni dal 2015 al 2024. Abbastanza da riempire gran parte delle sale da concerto con biglietti che costano in media tra 2’500 e 10mila rupie (tra 26 e 104 franchi). Lo scorso dicembre le esibizioni di Dua Lipa, Maroon 5 e Bryan Adams erano esaurite. Entro la fine dell’anno, i Green Day e Shawn Mendes sperano di fare lo stesso. “Dieci anni fa, per loro, l’India non esisteva”, commenta Deepak Choudhary, fondatore dell’organizzatore di eventi Eva Live.

Tendenza

“D'ora in poi il Paese ospiterà un pubblico affamato. Se offri loro qualità, compreranno”, continua Deepak Choudhary, che prevede già che il mercato indiano della musica dal vivo raggiungerà quelli di Germania, Regno Unito o Giappone entro tre o cinque anni. Nel 2024, il numero di concerti in India è aumentato del 18%, secondo la piattaforma di vendita online BookMyShow, che descrive una “grande tendenza”. A gennaio, i britannici Coldplay hanno riempito i 130mila posti del gigantesco stadio di cricket di Ahmedabad (ovest) per quello che è stato definito il loro concerto più grande di sempre. Anche il primo ministro ultranazionalista indù Narendra Modi si è detto entusiasta di questo “boom” nel mercato della musica dal vivo. Ma non tutte le città del Paese dispongono di altoparlanti adatti a questi concerti giganti: “È un po’ come avviare una compagnia aerea senza avere un aeroporto”, ha recentemente riassunto il CEO di BookMyShow Ashish Hemrajani. I fan lamentano la mancanza di servizi igienici, sistemi inefficaci di gestione della folla o una palese mancanza di parcheggi per gli spettatori motorizzati.

Problemi

Il comico sudafricano Trevor Noah si è lamentato pubblicamente delle pessime condizioni di accoglienza del pubblico indiano. Nel 2023 ha cancellato gli spettacoli perché il pubblico non poteva sentirlo sul palco. A gennaio anche il gruppo americano Cigarettes after Sex è stato costretto a cancellare un concerto a Bangalore per “difficoltà tecniche”. A dicembre, un fan, Sheldon Aranjo, ha suscitato scalpore quando ha riferito sui social media della difficoltà di espletare i bisogni corporali durante un concerto di Bryan Adams a causa della mancanza di servizi igienici. “Portiamo artisti internazionali, paghiamo come gli spettatori del resto del mondo, perché non dovremmo avere diritto a una rappresentanza di qualità?”, si chiede.

Per nulla preoccupato, il direttore del festival indiano NH7, Tej Brar, e il promotore Deepak Choudhary, convinto che la progressione virtuosa del settore “permetterà all'India di superare le difficoltà legate alle infrastrutture”. In un recente rapporto, la Banca di Baroda ha stimato che l’aumento dei concerti potrebbe portare l’economia indiana a 918 milioni di dollari.